五粮液瓶形及包装设计

五粮液｜一瓶无关酒量的五粮液

WULIANGYE ｜For both mild and strong drinkers

BACKGROUND背景

国产白酒包装由于行业审美固化，造成包装设计逐渐脱离了时代的审美。当今，中国的消费主力开始向80-90，甚至Z世代转移，国内白酒需要向新一代白酒（颜值+品味）过渡和倾斜。创意方RedBank红岸联合创始人马千里表示：“我们为五粮液-永不分梨打造一款高端产品，以永不分离的情感作为设计原点，主打场景聚会社交产品，设计一款高颜值有内涵的白酒产品设计与包装设计”。

INSIGHT洞察

中国传统文化以酒会友，朋友相聚总要喝上一杯，谈天叙旧。但也因此出现一些劝酒、拼酒，如果不喝就代表感情没有到位的现象。但真正的感情无关酒量，无关酒的度数高低。你我相聚，才是意义，也正是五粮液-永不分梨的产品定位与传播理念。

SOLUTION解决方案

一瓶白酒，两种度数。方瓶52%vol，圆瓶25%vol。包装设计采用了瓶中瓶的创意，源于中国文化“天圆地方”。外瓶为低度酒，内瓶为高度酒。设计概念为“合”，寓意各不相同的人聚合在一起，酿造出人与人之间最真挚的情感，朋友相会，可以根据自己的酒量选择喝哪一侧的酒。不管酒量高低，都不影响相聚之情！