百年法国植物基圣悠活燕麦奶

圣悠活燕麦奶｜没有牛的奶

STHUBERT ｜MILK NOT BY COWS

BACKGROUND背景

中国消费者对燕麦奶品类认知不足，大部分消费者只知道牛奶是营养健康的。来自燕麦的植物奶由于不含脂肪、胆固醇是现代健康生活的更好选择。燕麦奶不是牛产的，但是更健康。

SOLUTION解决方案

中国汉语词汇“牛奶”，牛和奶是连接在一起的，有牛才有奶。但是现在不一样了，没有牛也可以有奶，那就是来自燕麦的奶。我们将消费者所熟知的农场挤奶画面中的牛进行了置换。奶农不再是给牛挤奶，而是给硕大的燕麦挤奶。打破消费者认知常识，制造戏剧冲突，让消费者清晰获取燕麦也有奶，那就是圣悠活燕麦奶。

REESUITS 结果

广告自投放以来产品了8000000+媒体触达，在社交媒体平台引发4500+次评论和转发，不仅增强了消费者对于燕麦奶品类的认知度，更加增强圣优活品牌好感度，创意的呈现形式得到了消费者的认可和喜爱，为品牌拉新带来了积极的作用，品牌知名度提高40%。