动物也是易碎品

凤凰公益

动物是易碎品

概念创意Concept：

1850年至今，130种鸟类和哺乳类已灭绝；今天仍有359种鸟、297种兽濒临消失。数字很震撼，但在信息爆炸时代，人们已经对“数据”免疫。我们将濒危动物的“灭绝”转化为一个日常生活中人人能懂的动作——破碎。通过绘本设计：镂空的动物轮廓中，藏着一只碎裂的玻璃杯。孩子每翻一页，就会“看见”一只动物像杯子一样碎掉。你不是在读绘本，你是在目睹“消失”的过程。

核心洞察Insight：

“如果灭绝无法被看见，那就让它可以被摸到。”人们不是不关心动物，而是把“濒危”当成了一件遥远的事。孩子比大人更容易理解“易碎”——因为他们摔过杯子，知道碎了就没了。真正的传播障碍不是冷漠，而是“抽象”。形式： 可作画的互动绘本，语言： 不说“保护地球”，只说“轻拿轻放”， 传播： 线上线下联动 + 名人代言视频 + 幼儿园赠书——“最好的公益，是让孩子在学会说‘保护’之前，先学会说‘小心’。”