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新东方《学习铸造人生》传播获得2019年金瞳奖、IAI国际奖铜奖:

05/ 26/ 2019

2019年5月, RedBank《学习铸造人生》再一次获得金瞳奖、IAI国际奖铜奖的好成绩。

BACKGROUND背景
一夜成名,快速致富,成为越来越多年轻人的追求。学习,这个需要一点一点积累的“慢”功夫,开始被社会所忽视、遗忘、淘汰。在2018年,品牌创立25年之际,我们提出了“A better You , A Better World”的全新品牌主张,希望让每个人都能不断成为一个更好的自己,去拥抱一个更大的世界。契合社会背景和品牌高度,希望通过一场别开生面的创意活动,与消费者进行深刻的互动,希望消费者对品牌的理解不再局限于是一家教育培训机构。

SOLUTION解决方案
新东方 x艺术家解勇 x诚品生活书店,三方进行跨界合作,强强联合,共同打造【学习铸造人生】装置艺术展活动。邀请知名装置艺术家解勇,制作“发光博士”的装置艺术作品,装置周身由15000多个英文字母、数字与符号组成的博士造型,以钢为材,历经火烤、锤炼,焊接、打磨、抛光,内部运用悬挂装置,与互动灯光技术相结合,璀璨夺目。全程历时7个月,最终打造完成。由震撼的大型雕塑和直击人心互动创意,展现学习的力量,象征学习是我们每个人铸造自我的过程,构建我们的未来的命运,最终让理想发光。同时结合真实故事打动消费者,运用字母单词创意,用26个英文字母装置的形式,从A~Z展示25位学习者的精神,将学习者的故事文字和人物素描肖像印在油画布上,呈现油墨质感,向消费者娓娓道来,展现新东方25年来的精神和积淀,建立与消费者的情感连接。活动落地苏州诚品书店,是诚品在大陆第一家旗舰店,被誉为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”,具有浓厚的人文气息、学习氛围和影响力。活动期间,俞敏洪老师亲自到场参观,并在诚品书店内,与艺术家解勇老师,进行解读艺术装置和作为学习者的心得分享,和诚品读者进行交流分享,引发活动高潮。

Media communication:媒介传播:
10.26~11.01 在苏州本地地铁轨交和广电交通广播进行广告投放、本地大号KOL、新东方苏州学校新媒体,对线下展预热宣传。11.01-11.03本地KOL和新东方官方自媒体宣传。25周年系列专访文章上线,利用全国矩阵进行转发传播。11.04俞敏洪与解勇的学习者交流分享会,引发活动和媒体报道高潮。新华社、人民日报、江苏卫视等媒体到场进行现场采访和专题报道。11月底:公关报道持续发酵, H5和活动视频上线引发内外部二次再传播。

EFFECTS结果
作为教育行业首个装置艺术展,得到超370+媒体争相报道,包含新华社、人民日报、法新社、美联社、China Daily等海内外重磅媒体。
为期一周的品牌展,成为苏州市民网红打卡胜地,线下参与互动体验观众超过10W人。
用小预算达成品牌年度重磅大事件,本次传播总影响人数达1亿3千万人,远超预期效果。
通过全国更多校区城市举办巡回创意展,对消费者和社会大众对品牌用艺术形式引导人文情怀后续利用品牌自身渠道优势,为更多的人们带来强烈的艺术体验和对学习认知的触动,从而提高新东方品牌知名度和好感度的同时,对社会有更多文化品位和文化品质的价值推动。