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RedBank红岸联合创始人马千里荣获“中国数字营销十年数字创意人物”

05/ 24/ 2019

2019年5月24日,RedBank红岸联合创始人马千里荣获“中国数字营销十年数字创意人物”,并于次日参加了虎啸颁奖典礼及圆桌论坛。创意品牌专场圆桌互动环节,由苏宁易购集团市场营销专家丁海云担任主持嘉宾,和红岸联合创始人兼CEO马千里,纽迪希亚市场经理邱海,ORION智库董事长、万马堂广告集团董事长沈毅,雅高酒店集团大中华区数字营销副总裁叶心薇一起,探讨好创意与好品牌的相遇。

丁海云:创意是广告的灵魂,没有创意的广告是没有生命力和感染力的,不管是制作方还是品牌方,每天的工作都会涉及创意。创意和广告是商业的一部分,而不是纯粹的艺术。在品牌的建设和传播中,好的创意是品牌触达消费者一个非常关键的部分,对于品牌口碑,创意也会发挥重要作用。

马千里:做创意将近20多年,个人觉得创意特别伤脑,而最终的梦想不是说要做一个好项目,而是要追求一个好品牌。不同品牌有不同传播需要,销售不好的品牌希望把销售量转化,而一些爆款,希望以产品带品牌,让消费者看到品类。现在做创意也有一些销售压力的转化,对于创意人来讲,这是要在不同的环节里实现的。从被关注到转发分享到留存,创意人可以在每个不同环节找到消费场景,然后进行创意植入。

邱海:很多人都以为甲方想要的是是眼前一亮,其实甲方想要的是眼前一黑,就是闭上眼睛品味这个想法的时候,不需要想到其他内容。眼前一亮的东西太多了,广告公司和创意公司要提高对自己创意的历练。所有消费者头上都是标签,相应出现很多划分,创意管理就是管理消费人群,为不同的人群生发不同的想法。而用户是在变动的,当新周期来临,品牌也要撕掉曾经贴给消费者的标签,要引导他们跟着品牌给出的新标签前进。

沈毅:每一个品牌都有它的DNA词汇,这很重要。每一个广告语都会历经几年,根据关键词汇能提炼出这个企业营销周期发生的大的概念改变。知道足够多的概念改变,就能掌握全行业的动态。品牌看似是很虚的东西,其实里面的理论整理需要时间,今天中国的广告公司应该抽出时间去关注品牌的变化,去总结实战经验。

叶心薇:不管哪个产业,永远在强调的是品牌给消费者的体验是什么。谈体验不能嘴巴上说,还要符合消费者。品牌在讲痛点的时候,要明确这个痛点很多时候是想象的,还是从消费者的观察当中得到的,而把痛点和当下的热点结合也非常困难,需要代理方经历这样的训练。作为品牌方,必须要清晰地了解自己的需求,不能盲目跟着热点走。

5月24日晚第十届虎啸奖颁奖典礼落幕后,2019虎啸盛典宣告圆满结束。围绕“从心出发,回归温度”主题,数位顶尖权威的行业精英和重磅知名的一线品牌代表汇聚一堂,碰撞观点、交流智慧,共同求索营销的梵音真谛。