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红岸RedBank获得2018年中国4A金印奖金奖

11/ 23/ 2018

2018年11月23日,RedBank获本届4A金印一金、一银,并参加了当晚的4A晚宴及颁奖典礼,获奖作品如下:
BACKGROUND背景
2018年,中国手机消费重心从一、二线城市向三、四线城市和农村转移,360手机迎势出击,面向三四线城市和农村消费群体,推出360 N6PRO手机,以防噪音功能为核心卖点之一。

SOLUTION解决方案
无论在哪种嘈杂的环境下打电话,都会有人为你主动停止噪音干扰!创意选择了中国三四线城市、农村最嘈杂的三个最具代表性的场景:菜市场、火车站、大面馆,并对人物作了夸张戏剧化处理,让该环境下所有发出噪音的人或动物,都被人用“嘘声”的手势制止,为打电话的人营造了一个安静的通话环境。创意和制作了平面、H5、视频等,创作历时4个月,画面从人物特性、场景道具等数百件模型、皮肤、材质入手,细化到所有人物都有其故事背景和人物性格。小到中年妇女的篮子里的每一颗蔬菜,它的胡萝卜或玉米的品类和颜色。

选择“村”的风格去更加诠释“噪音”的感受,因为秩序在那个时代和背景下相对会弱一些,所以会更显嘈杂,并且“烟火气”也是增强趣味性的一种方式,在画面中增加了很多具有70-80年代的东西,为Idea和戏剧张力加分。完美执行中不放过任何一个细节,在互联网化快餐式的审美、制作、传播环境中,用匠心品质去改变传播的文化环境,在满屏的电子垃圾广告中,跳脱出来,也彰显了代理和品牌方坚持美好的初心。传播中把创意放到与其对应的菜市场、火车站、大面馆附近的户外媒介渠道,更好地增强了场景的代入感,网络上的双微矩阵采用了Gif动图、H5、病毒视频,让消费者在交互的动静之间感受产品的功能属性,引起Social发酵分享讨论,从而从被动传播到主动的二次传播。

EFFECTS结果
360 N6PRO手机防噪音卖点和品牌得到消费者认可,上市仅3个月,320万部手机销售一空。 广告在中国吸引了众多消费者自发分享和转发,在最具影响力的两大社交平台—微信和新浪微博,形成广泛传播和话题热度。 2018年,360手机在中国三四线城市、农村的市场份额提升35%,由2017年的三四线城市销售额第5跃居第1。

在2018年中国最新“消费者满意品牌”调研中,360手机品牌指数提升91%,在三四线家庭中,360手机关注度、喜好度、购买偏好均列各大品牌之首。此次营销真正给品牌带来了真正的小投入大回报。